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设计崛起——定看山东新势力

2017-06-18 10:20:43 中国家具销售商联合会 阅读

     3月19日,山东家具协会带领山东家具品牌企业亮相深圳家具展,举行了“设计崛起——山东新势力”新闻发布会,进行品牌宣言,向全国家具业发起“设计崛起”号召。
     此次山东企业抱团出击,形成区域品牌影响力,气势磅礴。山东省家具协会会长牛广霞、副会长徐军,青岛一木、青岛良木、金富通家居、信和家具、久典家具、福王家具、朱氏家具等企业,以及凤凰家居、亚太家居、深圳家具、《家财富》杂志、《发现·家居》杂志等行业媒体参加了发布会。


历史积累,今吹响设计集结号
      山东,齐鲁大地,经过了多年文化的沉淀和积累,山东家具也都浸染了浓郁的齐鲁气息,简约敦厚,寓刚于柔,朴拙大气而又深藏智慧。目前,山东省规模以上家具企业已达582家,2013年总收入达820亿元,在全国家具业区域板块中排行第二。
      山东省家具协会会长牛广霞说,山东家具企业数量很多的确是一大优势,但从企业的角度上看,一定要做出自己特色的设计产品,做自己的品牌。针对山东最强势的实木产业板块,牛广霞鼓励企业要继续增强设计能力,在实木板块打响“实木家具看山东”的影响力。

      连续几年抱团亮相深圳家具展的山东家具企业群,如今已经是深圳家具展的主力军,2013年山东家具企业就以“山东新势力”的整体气势向全国家具企业发起“2013年看山东”的新闻发布会,2013年山东家具企业在市场的表现是这一目标最好的证明,市场发展中,山东家具企业也不断探索设计崛起之路。
      山东是中国的孔孟之乡,有着深厚的文化传承,山东家具企业在会议上纷纷认为,山东不仅要做制造大省,更要做文化大省,山东家具企业要通过现代设计把山东的文化底蕴表现出来。
      U+为代表的创元设计企业,追寻传统,跳出传统的禁锢,秉持“新人文”注意将国人生活美学的精神内涵加以专业的当代演绎; 天地儒风则担当起鲁文化与新派鲁作之间沟通的任务,“守先待后”,做出不被时间说限的新派鲁作家;
      福王家具以红木博物馆的形式,将历史与现代糅合在一起,寻求跨越千年的文化价值与现代生活的和谐统一;久典家具则本着“中学为体,西学为用”的方向,把两种文化背景,思维方式完全不同的设计思想和谐滴糅合在一起。


设计崛起,做家具文化大省
      其实,早在2005年左右,山东家具企业已经陆续引入深圳家具力量,纷纷启动与深圳设计公司合作的战略。“设计太重要了,信和也曾走过弯路,觉醒后才迅速在设计战略上做出了调整,给企业注入新的活力。”信和董事长赵泽和在发布会上说。
      青岛一木集团总经理殷兆坤说,山东家具企业可以借助深圳设计资源把后台打造得更好,现在青岛一木正在尝试把终端面向消费者的设计和企业的后台设计系统对接起来,真正满足消费者的设计需求。
      相比之下,慕月以强大的现代科技为后盾,已经实现了别人实现不了的设计、工艺,在消费市场上,在面目模糊的设计同质化的困局中一跃而出,形成了独有的“慕月”面孔。济南赖氏在强大的市场营销和渠道网络支撑下,以“微创新”定位设计,以微调性的设计和变动来完善产品,使产品更加人性化,更贴切消费需求和需求变化。而经过几年筹划与实践的金富通家居,正在把自己变成消费者家庭生活的“形象设计师”,如今的金富通正在实现把重心从传统的“产品”转移到“人”。
       山东的软体大户蓝天家居已经将市场与设计有效进行了融合,通过对消费者的深入理解,恰到好处地执行“为谁而设计”。双喜家居也在多年的市场调研和一系列的评判指标,真真切切地位消费者提供着其自身可能暂时还没有意识到的需求的设计。太阳树家具则是将深圳的设计机构带来的一整套关于设计管理的思维和方法系统化,坚持从产品外观设计到品牌形象设计、广告设计、展场设计各个层面进行彻底转变,从设计的角度获取新生。大立华家具不只是局限于产品外观的美化,更是明晰到每一寸布料、每一块五金部件,都被纳入到设计系统当中,使得最终生产出来的产品,完全体现企业与设计师所赋予的全部细节与情感。恒久家居20年厚积薄发,凭借出众的设计,在最近一年创造了单品销售破亿的奇迹。
     “企业必须转变单纯的制造思维,做出自己品牌特色的产品线。现在消费者已经成长起来了,家具企业必须顺应时代,通过提升设计去提升产品和品牌。”青岛良木集团有限公司总经理王刚说。
       对于山东家具业来说,单纯的“制造优势”已经不能满足成为“家具强省”的需要,而今,正是“设计”提升并重启了山东制造业的价值。沉厚的历史与对现代生活的理解,让山东家具企业借由“设计”爆发出了第二次生命力。


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